Los conciertos de Shakira superaron expectativas: USD 55,5 millones para la economía de la capital

• La estrategia de promoción internacional impulsada por el Municipio de Quito permitió que el nombre de la ciudad se posicione en medios, pantallas y redes alrededor del mundo.

Quito, (Quito Informa).– Los tres conciertos de Shakira, el 8, 9 y 11 de noviembre, dejaron un impacto que superó la previsión inicial. La ciudad esperaba entre USD 40 y 50 millones, pero el resultado final fue mayor: USD 55,5 millones inyectados a la economía quiteña, indicó el alcalde Pabel Muñoz este martes ante medios de comunicación. «Es un movimiento económico absolutamente positivo para la capital y el país», puntualizó.

La afluencia masiva de asistentes, el movimiento turístico y el consumo en sectores como transporte, gastronomía, alojamiento colocaron a Quito en uno de los momentos de mayor dinamismo económico de los últimos años. «La ciudadanía quiteña se comportó a la altura», indicó el alcalde. Además saludó la visión del sector privado y de los organizadores del concierto. Finalmente, reconoció el despliegue municipal que permitió que los eventos se desarrollen sin incidentes.

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«Mucho del desarrollo económico de las ciudades tiene que ver con la activación de su frente cultural», señaló Muñoz. Los restaurantes, bares y servicios de alimentos generaron USD 7,8 millones adicionales. Fue el sector con mayor dinamismo durante los tres días. La ocupación hotelera pasó de 53% habitual a alrededor del 90%, con ingresos por alojamiento que superaron los USD 4,2 millones. Cerca de USD 1,7 millones provinieron directamente de asistentes al concierto.

El detalle que explica el impacto

El ingreso turístico fue de USD 15,8 millones: este monto agrupa todo lo que movió la ciudad en alojamiento, restaurantes, bares, transporte y consumo turístico.

Mientras que, USD 39,7 millones se generaron indirectamente en los barrios: compras en tiendas pequeñas, ferias, comercio local, servicios personales, logística, seguridad y hasta la venta de accesorios para conciertos. Todo esto se activó gracias a la llegada de miles de visitantes.

Las ganancias del tranporte fue alrededor USD 3,7 millones en ingresos

USD 2,59 millones provinieron de vuelos y viajes interprovinciales, impulsados por los miles de no residentes que llegaron a Quito entre el 4 y el 10 de noviembre. USD 1,1 millones se generaron en transporte público, taxis y apps, reflejando la alta demanda de movilidad durante los tres días de conciertos.

Por su parte, el Metro de Quito registró 32.379 viajes adicionales en las estaciones Iñaquito y La Carolina, las más cercanas al Estadio Olímpico.

Un impulso a la marca ciudad

La exposición mediática también superó expectativas: 15,7 millones de personas impactadas en medios a nivel mundial. 1.018 notas en prensa ganada. USD 5,45 millones en valor mediático, casi cuatro veces más de lo proyectado.  Cada dólar invertido generó un retorno estimado de 211 veces.

Para la municipalidad, el éxito del evento abre la puerta a nuevas oportunidades. Quito demostró capacidad logística, seguridad, orden y una atmósfera vibrante que motivó a miles de turistas a regresar. La ciudad se consolidó como un lugar ideal para conciertos masivos y espectáculos internacionales.